【亚洲陶瓷】亚洲陶瓷电商平台陶瓷品来电城建电

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被迫触网

早在2010年，陶瓷便与电商结缘，有的品牌就开始尝试在网上开设销售网店。但到目前为止，陶瓷企业涉及电商主要有两种方式：一种是厂家建立自己的商城，这方面的代表是亚洲陶瓷商城;另一种则是通过第三方开放平台建立订单入口，如东鹏、ld陶瓷在淘宝商城建立了各自的官方旗舰店。

随着近年来电子商务的快速发展，众多陶瓷企业将目光投向渠道。以东鹏为例，不但瓷砖在网上进行销售，同时上线的还有洁具产品。渠道从天猫到京东布局。从目前店面的销售情况来看，远超传统渠道商家的销售增长率。东鹏此举可能会是一个风向标，引领陶瓷企业联合电商发展的模式走得越发宽广，这对陶瓷行业的触底回升是一个利好的推动。笔者认为，陶瓷行业的触电行为，恰逢反倾销，陶瓷行业陷入洗牌期。渠道变革压力增大，多家知名陶瓷品牌库存严重，导致业绩大幅下滑，这使得陶瓷企业不得不寻求多种营销渠道来摆脱困境的一种必然结果。

相融 很难

陶瓷企业触网虽易，但真正操作起来，一些难题也逐渐浮现出来，其中，价格问题首当其冲。以淘宝商城为例，其要求所有官方旗舰店里的商品报价不受地域限制，对于陶瓷品牌而言，这必然与不同区域的线下交易价格体系形成冲突。

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